鸿坤亿润投资王焕:素质教育赛道 核心竞争在于品牌和产品

鸿坤亿润投资合伙人王焕在参加“投中第13届中国投资年会”时接受上海电视台新闻综合频道《新闻坊》专访。

在投中网、投中信息主办,投中资本协办的“第13届中国投资年会·年度峰会”上,鸿坤亿润投资的投资合伙人王焕于峰会首日接受上海电视台新闻综合频道《新闻坊》专访,就中国素质教育的发展现状、素质教育培训机构如何破局等话题回答记者问题。

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王焕认为,素质教育当前是最好的时代。伴随教育理念的逐步升级,素质教育的刚需化得到越来越多中国家庭的认同,人们愿意投入更多资金在孩子的综合发展和性格养成上,从数据来看,每年在孩子的素质教育上投入费用超过1万元的家庭占比超过60%、投入费用超过3万元的家庭占比超过23%。然而,素质教育较难量化且教学成果不易被评价,标准化欠缺,同质化竞争严重。去年8月,《民促法实施条例修订草案“送审稿”》和《关于规范校外培训机构发展的意见》的公布,标志着教育行业迎来强监管时代,意味着行业出清和对末位玩家的淘汰,这也意味着,有品牌、产品好、复购率高的优质企业会得到更好的发展机会。所以,未来2-3年也是素质教育股权投资的最佳时间窗口。
  
在聊到素质教育培训机构如何破局的问题时,王焕强调,破局的核心在于产品和品牌。从投资的角度看,无论是素质教育还是K12教育,行业本身具有周期长、试错成本高、结果不可逆的特点,注定了用户求精不求多、求质不求价,因此品牌和产品一定是重点,要求企业有极强的运营能力,包括要严控教研教学服务、完课情况、续费情况、转介绍情况等。如果一家素质教育机构能将产品质量、获客能力、营销能力综合起来,打造成标准化且可复制化的系统,则其在素质教育领域能有较大机会成长为未来的独角兽。